今年上半年，南京市多個大型體育賽事活動接連舉辦，在為市民帶來體育盛宴的同時，也有效拉動了當(dāng)?shù)伢w育業(yè)消費增長。據(jù)統(tǒng)計，上半年南京市文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入增長7.3%，其中受 “蘇超”等體育賽事帶動，體育業(yè)營收增長達19.3%。
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在 “蘇超” 南京賽區(qū)賽場上，一塊屬于華瑞時尚集團的廣告牌格外顯眼。作為一家扎根南京30多年的民營企業(yè)，華瑞時尚集團近年來深耕運動休閑領(lǐng)域。今年上半年，借助“蘇超”賽事的廣告曝光，該集團總營收增長超20%，盈利創(chuàng)下歷史新高，尤其是集團旗下的年輕化運動品牌，銷售增長趨勢更為明顯。華瑞時尚集團董事長孫家軍表示，總體而言，賽事對品牌的影響主要體現(xiàn)在線上銷售板塊，線上銷售總體增加了約15%，“特別是我們一個面向年輕女孩的品牌叫LAGOGO，這個品牌增長了大概25%左右，因為這個品牌正好充滿了陽光氣息，跟足球還是有一點搭邊的。”
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賽事期間的沉浸式消費場景創(chuàng)新，同樣為體育產(chǎn)業(yè)營收增長注入動力。“蘇超” 主場比賽期間，南京體育集團場館運營管理公司打造了集“觀賽、美食、互動、娛樂”于一體的“第二現(xiàn)場”大屏觀賽區(qū)，構(gòu)建起“視、聽、味”相結(jié)合的沉浸式觀賽新模式，有力激活了消費動能。截至目前，南京體育集團場館運營管理公司今年已實現(xiàn)利潤總額超1000萬元，同比上升80%。
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隨著南京市體育運動氛圍日益濃厚，不少企業(yè)也在積極探索多元變現(xiàn)渠道，尋求增量突破。今年上半年，南京同曦籃球俱樂部依托CBA聯(lián)賽、U系列比賽等賽事，通過票務(wù)銷售、廣告贊助等方式，實現(xiàn)營收4000多萬元，同比增長6.4%。南京同曦籃球俱樂部總經(jīng)理王震介紹，俱樂部的營收來源還包括轉(zhuǎn)播贊助、青少年賽事培訓(xùn)以及衍生品售賣，“上半年我們主場大概有20多場比賽，票務(wù)收入大概有1000多萬，其中最好的一場是我們季后賽主場打新疆那場，上座率是100%?！?/span>
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“蘇超” 聯(lián)賽期間，江蘇省城市足球聯(lián)賽南京賽區(qū)組委會也結(jié)合足球文化和南京特色，推出了 11 類 30 余種官方特許商品，受到眾多球迷歡迎。江蘇省城市足球聯(lián)賽（南京賽區(qū)）市場開發(fā)部工作人員王驍驊透露：“根據(jù)我們目前的銷售情況來講，球衣類產(chǎn)品以及球迷類的一些應(yīng)援小產(chǎn)品，還是比較受大家歡迎的，那么隨著第二批產(chǎn)品的推出，我想有更多的球迷能夠有更多的選擇?！?/span>?
2025 年，世界田聯(lián)室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、南京半程馬拉松、“蘇超” 等一批大型賽事將在南京接連舉辦，持續(xù)帶動南京體育產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。南京市體育部門相關(guān)負責(zé)人表示，接下來將繼續(xù)舉辦更多創(chuàng)新體育賽事，做長賽事經(jīng)濟 “長尾效應(yīng)”。?
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