過去常說“耳聽為虛，眼見為實(shí)”，現(xiàn)在“眼見也不一定為實(shí)”了，從冒用形象搞虛假代言，到合成災(zāi)情事故制造謠言，AI亂象已滲透廣告營銷、信息傳播等多個領(lǐng)域，帶來的危害也特別多。首先，AI直接把侵權(quán)門檻拉低到“隨便搞”的程度——不管是AI換臉替人代言，還是克隆聲音搞詐騙，用AI都能輕松實(shí)現(xiàn)。就連有些網(wǎng)友隨手發(fā)的娛樂內(nèi)容，說不定都在不知不覺中侵權(quán)了。更要命的是，AI被濫用后還沖擊了正常的社會秩序。之前有個“湖北宜昌游船側(cè)翻、多人落水”的新聞，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，結(jié)果一核實(shí)，是有人用AI做的假新聞！由于AI生成功能愈加強(qiáng)大，不僅畫面真假難辨，還可能隱藏著價值觀混亂、廣告誘導(dǎo)等問題。央視網(wǎng)最近報(bào)道，某AI問答軟件里有種叫“GEO”的廣告投放，當(dāng)你向這款A(yù)I軟件咨詢一類產(chǎn)品的購買建議時，它會悄悄把廣告產(chǎn)品放在推薦前列，悄悄影響你的選擇。為整治亂象，今年6月，中央網(wǎng)信辦“清朗”行動處置了3500多款違規(guī)AI產(chǎn)品，清理了96萬多條違法信息；北京等地把AI虛假宣傳納入《廣告法》管，明確禁止用AI偽造他人肖像、聲音引流；9月施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》，還要求AI生成的視頻必須加顯著標(biāo)識，讓人一眼能分清。法治絕對是治理AI亂象最靠譜的屏障。不過，光靠監(jiān)管還不夠，咱們得多方一起發(fā)力，讓AI回歸工具本身的樣子。平臺作為內(nèi)容直接管理者，必須扛起責(zé)任，從源頭擋住濫用風(fēng)險；我們普通人面對AI也得提升辨別能力，練就一雙“火眼金睛”。說到底，技術(shù)發(fā)展本來是為了讓生活更好，技術(shù)本無善惡，但用它的人必須心存善意、明確責(zé)任。把AI的使用放在明處，把該負(fù)的責(zé)任劃分清楚，才是對用戶負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)。
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